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历史可以创造品牌好坏需要时间的检验-【资讯】

发布时间:2021-09-03 16:00:28 阅读: 来源:滚焊机厂家

"这两年中国户外产业市场不太好,但历史是可以创造的。"南京边城体育用品公司总经理黄耿虽然说出了产业现况,但是他对今后发展依然保有信心。

品牌的好坏,需要经过时间的检验。以Mammut为例,12年前,销售额为2000多万瑞士法郎,而在2012年,其净收入就达到2.3亿瑞士法郎。现在,中国的户外市场正处于一个困难时期,但并不是市场本身的问题,而是由于社会、产业、消费者多方面变化造成的,同样孕育着机遇。在这种情况下,有所准备的、规范的企业会占得先机。

现在,中国户外品牌企业正在面临品牌重整。现在,很多户外品牌都在考虑电子商务。黄耿认为,电子商务是一个渠道,关键在于商务,也就是品牌的运营。虽然,电子商务与传统渠道相比,带来了颠覆性的变化,消费者搜索成本降低、搜索时间缩短,交易的成本降低。现在中国的同档次品牌价格比国际品牌要高,这里面有税收、成本等各方面原因,但从长远看,电子商务使得同一类商品的价格更加与国际接轨。这使得中国的品牌要更加优化自己的产品、物流等等。

随着消费者日渐成熟,品牌价值越大,其生存空间更大。品牌在成长过程中,对于盈利也要有一个合理的范围。成熟的企业不会去乱赚钱,会有一个合理利润率,才能保证稳步成长。只打价格战的企业,前景黯淡。

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