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萌王星文案走红是科技与人文的跨界尝试

发布时间:2021-01-13 14:42:24 阅读: 来源:滚焊机厂家

“萌王星”文案走红是科技与人文的跨界尝试

【摘要】

48亿公里的漫长旅行,9年不间断的星际穿越所形成的时间与空间的张力,恰好邂逅能触动大众审美情趣的“心形”萌图,瞬间引爆了公众的热情与向往。趁势而来,商家借此搭车形成的全民互动,更是赋予了科技以人文之美。

2015-07-18 07:00:01.0张伟“萌王星”文案走红是科技与人文的跨界尝试人文情怀 传统语境 人文艺术 文案 科技素养 心形 冥王星 跨界 号探测器 萌王星8235849时政社会评论频道/enpproperty-->

北京时间7月14日19时49分,美国“新视野”号探测器的推特账号发出:“你好冥王星!我们正在距离彼此最近的地方。”冥王星首张高清照片发出,冥王星上居然有个大大的心形,被广大网友称为“萌王星”。“新视野号飞掠冥王星”一度成为热门话题榜。各大品牌借着冥王星做起来文案,并将心形暗斑PS成广告宣传图。(新闻详见本报今日13版)

48亿公里的漫长旅行,9年不间断的星际穿越所形成的时间与空间的张力,恰好邂逅能触动大众审美情趣的“心形”萌图,瞬间引爆了公众的热情与向往。趁势而来,商家借此搭车形成的全民互动,更是赋予了科技以人文之美。这种互动的表达之下,硬科技与人文之间跨界形成的美学观感,不但传达了商业品牌的正能量,更是为公众重新审视科技之美创造了条件。

传统语境下,航天技术等硬科技与公众平均科技素养之间的巨大差距,很难让其在信息传播上契合公众的审美需求。再者,硬科技数理性的逻辑存在,往往与人文情怀当中的感性思维模式相互抵牾,这也在客观上降低其在社会公共心态的影响力。但众多商家自发或跟风合力推出的“萌王星”系列文案,以心形的“萌态”为切入点,将严肃的科技视角转换为极具人气的公共话题。在这种传播语境下,人们对星际旅行的认知并非仅仅局限于航天器材、宇航器发动机、第一宇宙速度等物理范畴;它赋予了公众对科技美学的全新认识,将感性的情感元素融入其中,让公众可以体会到科技当中浓郁的人文情怀。

这种科技与人文的跨界尝试,不仅消解了公众固有的认识偏见,催生更多人对科技的兴趣,形成了一场具有科普意义的信息传播;更给予公众更为深刻的启示:科学技术与人文情怀之间其实是相通的,科学技术的价值完全可以以人文艺术的方式来体现,而人文艺术的表达可以借助科技形成更为精准的表达。张伟

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